Las nuevas generaciones han nacido y crecido recibiendo muchos más impulsos visuales cada día, están bombardeados de tantas opciones que lo podemos ver en cómo evolucionaron las últimas redes sociales más populares. Facebook inició con fotos y textos, luego sale Instagram que en sus inicios se basaba en fotografías y ahora TikTok es dedicada completamente a vídeo. Las primeras dos ahora incentivan el formato en vídeo, incluso el algoritmo LinkedIn en estos momentos permite mayor alcance si el formato es vídeo. Con estas pruebas podemos afirmar que definitivamente el vídeo es el rey.
Con esto dicho, el tiempo de atención ante un estímulo visual es de 7 segundos máximo, dependiendo del autor y el contenido pueden ser un par de segundos más o segundos menos. Así que no solo es hacer un vídeo, sino que este encante. ¿Tuviste la oportunidad de ver el último spot de Nike? ¡Wow! se hizo viral, toda la gente de mercadeo y publicidad le rindió honores; simplemente contaron una historia, pero la contaron de la manera correcta que impacto.
Aun con esta tendencia, con los números que lo demuestran, muchos aún no lo consideran como parte de su estrategia. Lo tienen relegado a grandes campañas con grandes anuncios que luego de algunos días o semanas deja de causar el mismo impacto. En un mundo donde todos los días o semanas hay millones de nuevos vídeos, la estrategia debería centrarse en generar más material en formatos cortos, dirigidos a lograr mayor conexión con sus seguidores. Ahora las marcas son su influencer principal, alimentar sus plataformas con material más casual, más cercano, en formatos más sencillos que le permitan tener presencia con una mayor frecuencia que pueda ir contando historias o educando, eso dependerá de cada marca. Creo que ese es el éxito de Netflix , lograr sacar series que cuentan a veces buenas historias y otras no tanto, sin embargo al tener contenido fresco hace que su público le sea fiel, aun cuando pasen meses esperando una nueva temporada para devorarla en un par de días.
Posiblemente existan otros planteamientos, compartimos algunos datos y algunos pensamientos al respecto confiando que pueda sumar a la sana discusión del tema.
Productora de Generación de Contenidos… un buen nombre para una unidad de negocios.